Что такое Data Brokers и откуда они получают информацию о вас

Каждый день мы открываем сайты, совершаем покупки, устанавливаем мобильные приложения, регистрируем новые аккаунты и пользуемся онлайн-сервисами.

Каждое такое действие оставляет небольшой цифровой след.

Сам по себе он может ничего не значить. Но если объединить тысячи подобных фрагментов информации, получится довольно подробный профиль пользователя: примерный возраст, интересы, уровень дохода, любимые магазины, используемые устройства и даже предполагаемые привычки.

Именно этим занимаются Data Brokers.

В отличие от социальных сетей, поисковых систем или интернет-магазинов, они редко собирают данные самостоятельно. Их основная задача — получать информацию из множества разных источников, объединять ее и предоставлять другим компаниям.

В этой статье разберем, кто такие Data Brokers, откуда они получают информацию и почему иногда знают о пользователях гораздо больше, чем кажется.

Кто такие Data Brokers?

Data Broker — это компания, которая собирает, объединяет, анализирует и предоставляет информацию о пользователях другим организациям.

Главное, что важно понимать:

Большинство Data Brokers не отслеживают пользователей самостоятельно.

Они покупают, получают по лицензии или обмениваются данными с другими компаниями, после чего объединяют их в единые профили.

Именно агрегирование информации — их основной бизнес.

Полученные данные могут использоваться:

• для маркетинга;
• анализа аудитории;
• оценки рисков;
• предотвращения мошенничества;
• исследований;
• персонализации сервисов.

Откуда Data Brokers получают информацию?

Самый распространенный миф заключается в том, что существует одна компания, которая знает о вас абсолютно все.

На практике все устроено иначе.

Каждый сервис знает лишь небольшую часть информации.

Например:

• интернет-магазин знает историю ваших покупок;
• программа лояльности знает, какие магазины вы посещаете;
• мобильное приложение знает модель вашего устройства;
• рекламная сеть знает, какие сайты вы открывали;
• аналитическая платформа знает, как вы взаимодействуете с веб-сайтом.

По отдельности эта информация достаточно ограничена.

Но после объединения она становится значительно ценнее.

Обычно источниками данных становятся:

• интернет-магазины;
• программы лояльности;
• мобильные приложения;
• рекламные платформы;
• системы веб-аналитики;
• открытые государственные реестры;
• публичные базы данных;
• компании-партнеры.

Если хотите понять, как сайты собирают часть этой информации, рекомендуем сначала прочитать статью «Как сайты отслеживают пользователей: Cookies, Metadata и Tracking Pixels».

Какие данные могут хранить Data Brokers?

Состав профиля зависит от того, какие источники участвовали в его формировании.

Чаще всего используются несколько категорий информации.

Контактные данные

• имя;
• адрес электронной почты;
• номер телефона;
• почтовый адрес.

Демографическая информация

• примерный возраст;
• пол;
• регион проживания;
• язык.

Информация об устройствах

• рекламные идентификаторы;
• используемые устройства;
• операционные системы;
• браузеры.

Поведенческие данные

• интересы;
• история покупок;
• категории товаров;
• предполагаемые предпочтения;
• маркетинговые сегменты.

Это не означает, что каждый профиль содержит все перечисленные сведения.

Количество информации напрямую зависит от доступных источников.

Почему Data Brokers знают так много?

Ответ довольно простой.

Каждая компания знает лишь небольшую часть информации.

Например:

• интернет-магазин знает ваши покупки;
• банк знает историю платежей;
• программа лояльности знает любимые магазины;
• рекламная платформа знает, какие сайты вы посещаете.

По отдельности эти данные мало что говорят.

Но если объединить их, получится гораздо более полный профиль пользователя.

Именно поэтому Data Brokers редко получают готовый профиль целиком.

Они постепенно собирают его из десятков независимых источников.

Кто покупает данные Data Brokers?

Объединенные данные используются в самых разных сферах.

Среди наиболее распространенных клиентов:

• рекламные платформы;
• аналитические сервисы;
• банки;
• страховые компании;
• системы проверки личности;
• антифрод-платформы;
• исследовательские организации.

Одни используют эти сведения для персонализации рекламы.

Другие — для оценки рисков, предотвращения мошенничества или анализа поведения пользователей.

Конкретные способы использования зависят от законодательства страны и целей компании.

Законно ли это?

Во многих странах деятельность Data Brokers регулируется законом.

Основанием для обработки данных могут быть:

• согласие пользователя;
• публично доступная информация;
• коммерческие соглашения между компаниями;
• требования местного законодательства.

При этом правила сильно отличаются в разных странах.

Например, в одних государствах пользователи могут запросить копию собранных данных или потребовать их удаления, а в других подобные механизмы работают значительно слабее.

Что Data Brokers обычно НЕ делают

Фильмы часто показывают компании, которые читают личную переписку или взламывают чужие аккаунты.

В реальности это совсем не похоже на работу Data Brokers.

Обычно они не:

• взламывают учетные записи;
• читают личные сообщения;
• получают пароли;
• перехватывают содержимое HTTPS-соединений.

Вместо этого они работают с информацией, которая уже была собрана другими организациями на законных основаниях или получена по коммерческим соглашениям.

Их задача — объединить существующие данные, а не добывать их незаконным способом.

Можно ли удалить свои данные из баз Data Brokers?

Полностью избежать попадания в подобные базы сложно.

Каждый день вы продолжаете пользоваться интернетом, а значит, создаете новые цифровые следы.

Однако уменьшить объем доступной информации вполне возможно.

Полезные рекомендации:

• публикуйте меньше личной информации;
• регулярно проверяйте настройки конфиденциальности своих аккаунтов;
• используйте разные адреса электронной почты для разных сервисов;
• внимательно относитесь к согласию на обработку персональных данных;
• по возможности отказывайтесь от передачи информации третьим лицам.

Во многих странах некоторые Data Brokers также позволяют запросить удаление данных или отказаться от их дальнейшей обработки.

Как VPN помогает уменьшить цифровой след

VPN не удаляет информацию, которая уже находится в базах Data Brokers.

Однако он помогает сократить объем новых сетевых данных, которые получают сайты.

Например, WhoX VPN:

• скрывает ваш реальный IP-адрес;
• направляет DNS-запросы через VPN;
• повышает конфиденциальность соединения.

Важно понимать, что VPN защищает будущие сетевые данные, но не удаляет информацию, которая уже была собрана ранее.

Зачем использовать изолированные браузерные профили?

Часть цифрового следа создается самим браузером: Cookies, Local Storage, кэш, настройки и другие локальные данные.

Если вы работаете с несколькими независимыми аккаунтами, важно, чтобы эти данные не смешивались.

В WadeX каждый профиль использует собственное изолированное браузерное окружение.

Это позволяет разделить Cookies, Local Storage, Browser Cache и другие локальные данные между разными профилями.

При этом важно помнить, что такая изоляция не влияет на информацию, которую Data Brokers уже получили из других источников.

Вывод

Data Brokers редко получают всю информацию о пользователе из одного места.

Их сила заключается в другом — они объединяют десятки независимых источников данных в единый профиль.

Именно поэтому иногда создается впечатление, что неизвестная компания знает о вас практически все.

Полностью избежать формирования цифрового следа невозможно, однако можно значительно сократить объем новых данных, которые становятся доступны сторонним организациям. Для этого стоит внимательно относиться к публикации личной информации, контролировать настройки конфиденциальности и использовать инструменты, повышающие уровень приватности, такие как VPN и изолированные браузерные профили.

FAQ

Data Brokers сами следят за пользователями?

Обычно нет. Большинство таких компаний получают данные от других организаций и объединяют их в единые профили.

Data Brokers знают обо мне все?

Нет. Объем информации зависит от того, какие источники участвовали в формировании профиля. У одних компаний есть только контактные данные, у других — более подробная маркетинговая информация.

Может ли VPN удалить мои данные из баз Data Brokers?

Нет. VPN помогает уменьшить количество новых сетевых данных, но не удаляет информацию, которая уже была собрана и сохранена.